Marketing d'Influence et Droit : Règles de Divulgation et de Transparence en France

Le marketing d'influence est devenu un outil essentiel des stratégies publicitaires modernes. Chaque jour, des millions de consommateurs français interagissent avec le contenu promotionnel partagé par les créateurs sur des plateformes comme Instagram, TikTok, YouTube et Twitch. Cette influence croissante s'accompagne d'un impératif juridique : encadrer les pratiques, protéger les consommateurs et garantir la transparence des relations commerciales. En France, plusieurs cadres juridiques s'appliquent aux influenceurs, allant des règles éthiques fixées par l'ARPP aux lois sur la publicité et aux obligations fiscales. Cet article explore le cadre juridique qui régit le marketing d'influence en France et les responsabilités qu'il impose aux créateurs de contenu comme aux marques.